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DETRAS DE CAMARAS

MODERN CLASSIC 2023

Esta es la segunda colección “Modern Classic” de Givelo, que después de la alta demanda de la primera, tenía que ser conceptualizada a la perfección. Si no estas familiarizado con el concepto, el Modern Classic tiene que ver con el "patrimonio modernizado", en otras palabras, se trata de aprender del pasado y traer esas características a la era moderna.

Como casi todas las ideas de Givelo, primero se comienza con la tela. Para esta colección, sabíamos que el material de la camiseta original tenía que estar presente nuevamente, sin embargo, también queríamos agregar algo nuevo y especial. Así es como después de volver a visitar a nuestro proveedor y de numerosas muestras de nuevos materiales, nos decidimos por nuestra nueva camiseta con textura de waffle, que recoge muy bien todo el concepto de esta colección. Esta tela texturizada generó las ideas iniciales sobre cómo queríamos presentar la colección, con sus características clásicas, elegantes y tecnológicas.

Video

La pregunta inicial fue, ¿cómo podemos comunicar esa idea de alta costura vintage, mezclada con ingeniería textil? rápidamente quedó claro que la escena para este video tendría que ser creada a partir de nuestra imaginación. El impacto visual que estábamos buscando se reconstruyó a partir de lo que llamamos la "sala de estar clásica moderna". Este salón tenía que ser vintage, elegante, un poco original y lleno de pequeños detalles que llamaran la atención; un verdadero parecido con la propia colección. Este concepto era imposible en ruta, así que comenzamos a planificar la escena en un gran estudio en las colinas de Medellín, Colombia.

El resultado que se ve en los videos llegó rápido. Esto es normal en las grabaciones de videos de Givelo, la improvisación juega un papel importante y nos gusta dejarnos llevar por el flujo de nuevas ideas en el acto. El plan era crear un escenario poco convencional en el mundo del ciclismo y luego ampliar el plano, para mostrar el todo el equipo de la filmación. Cada elemento fue cuidadosamente seleccionado y cada miembro fue parte fundamental en el video.

Un nuevo elemento que entró en juego en este video fue el
formato; decidimos filmar varias tomas cortas de diferentes escenas, en lugar de un video más largo, como es habitual. No solo queríamos romper la rutina estándar, sino también adaptarnos a la atención de los usuarios y a los algoritmos de las plataformas de redes sociales. Cada vez más vemos que el contenido que creamos sirve como un puente hacia nuestra marca. Los nuevos videos han tenido la mejor tracción que ninguno antes y hemos podido compartir más contenido con ustedes.

Pronto estaremos filmando nuestra próxima colección y
comenzaremos a aplicar un tema similar. ¡Don’t Settle!

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ACERCA DE GIVELO

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Givelo es una empresa de ropa de ciclismo nacida y establecida en Medellín, Colombia por 3 amigos cercanos que combinaron su pasión por el ciclismo y la innovación.

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